ΗHailey Bieber μόλις έκανε μια από τις πιο εντυπωσιακές επιχειρηματικές κινήσεις στη βιομηχανία ομορφιάς: η εταιρεία καλλυντικών της, Rhode, πέρασε στα χέρια της e.l.f. Beauty, σε μια συμφωνία που έφτασε το 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Η συμφωνία έχει πλέον ολοκληρωθεί, με την e.l.f. – που το όνομά της είναι ακρώνυμο για eyes, lips, face – να καταβάλλει 800 εκατ. δολάρια σε μετρητά και μετοχές, ενώ προβλέπεται επιπλέον μπόνους 200 εκατ. δολαρίων, εφόσον η Rhode πετύχει συγκεκριμένους στόχους πωλήσεων τα επόμενα χρόνια.
Η Hailey, που ίδρυσε τη Rhode το 2022 δίνοντάς της το μεσαίο της όνομα, θα παραμείνει Chief Creative Officer, διατηρώντας τον δημιουργικό έλεγχο του brand. Η ίδια δήλωσε ότι η εξαγορά σηματοδοτεί το “επόμενο κεφάλαιο” για τη Rhode, εκφράζοντας ενθουσιασμό για τη νέα εποχή ανάπτυξης.
Από TikTok στα ράφια του Sephora
Η Rhode ξεκίνησε ως μια μικρή σειρά περιποίησης με λιτό, μινιμαλιστικό branding και clean formulas. Ωστόσο, μέσα σε λιγότερο από δύο χρόνια, κατάφερε να εκτοξευτεί. Τα viral TikTok για το pocket blush και τα “peptide lip treatments” έκαναν τα προϊόντα ανάρπαστα. Μέσα στους τελευταίους 12 μήνες, η εταιρεία κατέγραψε καθαρές πωλήσεις άνω των 200 εκατ. δολαρίων, ενώ μέσα στο 2024 αναμένεται να λανσαριστεί και σε επιλεγμένα καταστήματα Sephora σε ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο.
Η e.l.f. Beauty περιέγραψε τη Rhode ως ένα «πανέμορφο brand που είναι έτοιμο για εκρηκτική ανάπτυξη». Με την υποστήριξη της νέας μητρικής εταιρείας, η Rhode αναμένεται να ενισχύσει τη διανομή της, να λανσάρει νέα προϊόντα και να διεκδικήσει ισχυρότερη παρουσία σε παγκόσμιο επίπεδο.
Πηγή: Like
