Σε ένα περιβάλλον ριζικών αλλαγών, όπου η τεχνητή νοημοσύνη και οι ψηφιακές υπηρεσίες αναδιαμορφώνουν την αγορά με πρωτοφανή ταχύτητα, η συνολική αξία των 100 κορυφαίων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων αυξήθηκε κατά 150 δισεκατομμύρια δολάρια, φτάνοντας το ιστορικό μέγεθος των 3,6 τρισεκατομμυρίων δολαρίων για το 2025. Σύμφωνα με την ετήσια κατάταξη Best Global Brands της Interbrand, η αύξηση της τάξης του 4,4% σε σχέση με το 2024 συνοδεύεται από σημαντικές ανακατατάξεις και δώδεκα νέες εισόδους, με την Apple, τη Microsoft και την Amazon να διατηρούν σταθερά τις τρεις πρώτες θέσεις, αλλά και με μια σειρά από νέους πρωταγωνιστές να καταγράφουν εκρηκτική άνοδο, αντανακλώντας την προσαρμοστικότητα των ηγετικών brands στις νέες ανταγωνιστικές προκλήσεις.
Η φετινή έκθεση υπογραμμίζει την αναταραχή ως την καθοριστική δύναμη που διαμορφώνει το παγκόσμιο τοπίο. Ενδεικτική αυτής της δυναμικής είναι η ιστορική άνοδος της Nvidia, η οποία σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση αξίας που έχει καταγραφεί ποτέ στην ιστορία του θεσμού. Η αξία του brand της εκτοξεύθηκε κατά 116%, φτάνοντας τα 43,2 δισεκατομμύρια δολάρια και οδηγώντας την εταιρεία στη 15η θέση της κατάταξης. Ο Greg Silverman, Global Director of Brand Economics της Interbrand, απέδωσε αυτή την άνοδο στο «εξαιρετικό marketing προϊόντος και την απόλυτη κυριαρχία της στο οικοσύστημά της», επισημαίνοντας ωστόσο την ανάγκη για επένδυση σε μακροπρόθεσμη αφήγηση για τη διατήρηση της ανάπτυξης.
Στο ίδιο κύμα επιτυχίας κινήθηκαν και οι πλατφόρμες ψηφιακών μέσων και ψυχαγωγίας. Το YouTube είδε την αξία του να αυξάνεται κατά 61%, ανεβαίνοντας στη 13η θέση, καθώς επέκτεινε τον ρόλο που παίζουν οι influencers στη δημιουργία ζήτησης για προϊόντα και στα έσοδα των δημιουργών. Το Netflix σημείωσε άλμα 42%, κερδίζοντας δέκα θέσεις για να φτάσει στην 28η, με την επέκτασή του σε τομείς όπως το gaming, τα αθλητικά και οι ζωντανές εκδηλώσεις να αποτελεί τον καταλύτη. Παράλληλα, το Instagram, με αύξηση 27%, εισήλθε για πρώτη φορά στην κορυφαία δεκάδα, καταλαμβάνοντας την 8η θέση. Σύμφωνα με τον Gonzalo Brujó, Global CEO της Interbrand, «τα brands που καινοτομούν, χτίζουν πολιτιστική συνάφεια και επενδύουν σε μακροπρόθεσμη στρατηγική, κερδίζουν».
Η κατάταξη του 2025 σηματοδοτείται επίσης από τον υψηλότερο αριθμό νέων εισόδων από την έναρξή της το 2000. Οι δώδεκα νέες αφίξεις περιλαμβάνουν τις Blackrock (#31), Booking.com (#32), Qualcomm (#39), GE Aerospace (#44), Uniqlo (#47), Schneider Electric (#65), Monster (#70), Nasdaq (#85), BYD (#90) και Shopify (#99). Η είσοδος της κινεζικής αυτοκινητοβιομηχανίας BYD θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική, με τον Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer της Interbrand, να τη χαρακτηρίζει ως «τον μεγαλύτερο disruptor στην αγορά αυτοκινήτου μετά την Tesla».
Ο κλάδος της αυτοκινητοβιομηχανίας, γενικότερα, επέδειξε ανθεκτικότητα. Η Toyota διατήρησε την 6η θέση με σταθερή ανάπτυξη 2%, ενώ οι Mercedes-Benz και BMW παρέμειναν στο top 20. Αντίθετα, η Tesla γνώρισε σημαντική πτώση κατά 35%, υποχωρώντας στην 25η θέση, ως αποτέλεσμα του αυξανόμενου ανταγωνισμού στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων. Σε διαφορετική τροχιά, η Ferrari κατέγραψε άνοδο 17%, κεφαλαιοποιώντας την επέκτασή της πέρα από την αυτοκίνηση, σε τομείς όπως η μόδα και τα αξεσουάρ.
Η ανάλυση της Interbrand εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη επιταχύνει τις υπάρχουσες προκλήσεις, οδηγώντας στην «κατάρρευση της διαδρομής του πελάτη». Οι AI agents επιτρέπουν πλέον τις απευθείας συναλλαγές, παρακάμπτοντας τα παραδοσιακά στάδια επιρροής. Σε αυτό το νέο πλαίσιο, τα brands αντιμετωπίζουν μια στρατηγική επιλογή: να εστιάσουν σε χαρακτηριστικά και τιμή, σχεδιάζοντας συστήματα για τους αλγόριθμους (bots), ή να χτίσουν ισχυρές σχέσεις, σχεδιάζοντας για τους ανθρώπους (beings). Η μελέτη χρησιμοποιεί τη μεταφορά ενός κόσμου όπου τα «αναντικατάστατα» brands ζουν «πάνω από τα σύννεφα» του ανθρώπινου ενδιαφέροντος, ενώ τα «αναλώσιμα» παραμένουν σε έναν «υπόκοσμο» όπου κυριαρχούν οι αλγόριθμοι.
Η κρίσιμη μέτρηση για την επιβίωση και την ανάπτυξη σε αυτή τη νέα πραγματικότητα είναι ο «Δείκτης του Ρόλου του Brand», ο οποίος ποσοτικοποιεί τον βαθμό στον οποίο η επιλογή ενός προϊόντος καθοδηγείται από το ίδιο το brand. Σύμφωνα με τα ευρήματα, ο δείκτης αυτός αποτελεί το μοναδικό αντίδοτο στη διαμεσολάβηση των αλγορίθμων και συνδέεται άμεσα με την οικονομική απόδοση, καθώς μια αύξηση 1% στον δείκτη συνδέεται κατά μέσο όρο με αύξηση 2,3% στην τιμή της μετοχής. «Τα brands που κερδίζουν το 2025 είναι εκείνα που βλέπουν την αναταραχή ως ευκαιρία», καταλήγει ο Greg Silverman. «Είτε πρόκειται για την κλιμάκωση του Instagram στο ηλεκτρονικό εμπόριο, είτε για την επέκταση του Netflix στη ζωντανή ψυχαγωγία, χρησιμοποιούν το brand τους για να ξεκλειδώσουν νέες πηγές εσόδων».
Διαβάστε επίσης: Έκθεση της Deloitte “Government Trends 2025”: Η τεχνητή νοημοσύνη καταλύτης για αποτελεσματικότερη διακυβέρνηση με λιγότερο κόστος
ΠΗΓΗ: Digital Life
Δείτε το πλήρες άρθρο εδώ.
